Джинсы не существовали бы без Levi’s, и если бы основатели компании были сегодня живы, они наверняка гордились бы тем, что их творение стало вечной классикой.
Но почему Levi’s вообще начали производить джинсы? И что в Levi’s такого особенного?
Продолжайте читать, чтобы узнать все о Levi’s и интересных фактах, окружающих этот культовый бренд джинсов!
Погнали!
Levi’s был основан в Сан-Франциско в 1853 году немецким иммигрантом Леви Штрауссом. Изначально бренд продавал сухие товары, прежде чем Леви и портной Джейкоб Дэвис изобрели и продали прочные джинсы из денима для рабочих физического труда, таких как шахтеры, в 1873 году.
Первоначально основатели Levi’s называли джинсы «комбинезонами с поясом».
Ежегодно 20 мая компания Levi’s отмечает «День 501» в ознаменование патента бренда на свои первые джинсы — 501 Jeans, который был выдан в 1873 году.
Одной из уникальных особенностей джинсов Levi’s были медные заклепки, которые не давали джинсам рваться. Заклепки все еще можно увидеть на джинсах Levi’s сегодня, но они в первую очередь служат для внешнего вида, благодаря современным технологиям шитья.
В 1936 году компания Levi’s добавила красную накладку на задний карман своих джинсов, чтобы отличить свою продукцию от конкурентов, которые начали выпускать похожие синие джинсы.
Levi’s стали популярны во всем мире благодаря Второй мировой войне, поскольку военнослужащие США носили их во время пребывания за рубежом. Гражданские лица по всему миру увидели эти культовые синие джинсы и захотели себе такую же пару!
Домашний стадион NFL 49ers — Levi’s Stadium в Сан-Франциско, Калифорния. Он вмещает 68 500 человек и принимал такие крупные мероприятия, как Wrestlemania 31 и Super Bowl 50 от WWE.
До 1922 года джинсы поддерживались подтяжками. Однако все изменилось, когда Levi’s стал первым брендом, который включил шлевки для ремня в свои джинсы 501.
Двойные арочные узоры на задних карманах джинсов Levi’s называются аркуатами. Они не просто декоративные, они помогают удерживать подкладку кармана на месте.
До 1928 года компания Levi’s называлась «Брендом двух лошадей». Их логотип соответствовал названию: на нем были изображены две лошади, пытающиеся (и безуспешно) разорвать пару джинсов.
В 1934 году Levi’s выпустила джинсы Lady Levi’s, расширив свою клиентскую базу. Только в 1981 году Levi’s наконец создала женскую версию классических джинсов 501.
Компания Levi’s является лидером в борьбе с ВИЧ/СПИДом с 1982 года, выступая пионером в области обучения на рабочих местах, изменения политики и глобальных усилий по защите интересов.
Оригинальные джинсы 501 имели четыре кармана: два спереди, один сзади и небольшой карман справа спереди. В 1901 году был добавлен второй задний карман.
Если вы когда-нибудь задумывались, для чего нужен маленький «пятый» карман ваших джинсов Levi’s, то больше не думайте — он был создан для хранения карманных часов!
Коричневая казачья куртка Levi’s, принадлежавшая Альберту Эйнштейну, была продана на аукционе в 2016 году за ошеломляющую сумму в 110 500 фунтов стерлингов (146 744 доллара США).
Медные заклепки на джинсах Levi’s царапали мебель и седла, что привело к появлению скрытых заклепок в 1937 году. Однако из-за дискомфорта от них отказались в середине 1960-х годов и заменили их закрепками — разновидностью усиленного стежка.
В 2011 году Levi’s разработала методы производства джинсов с меньшим количеством воды, чтобы стать более устойчивым брендом. Это позволило Levi’s производить высококачественные джинсы, экономя и перерабатывая миллиарды литров воды!
В 2013 году на одном аукционе были проданы две пары джинсов Levi’s: одни, которые носил Марк Хэмилл в «Звездных войнах», за 36 100 долларов, а другие, которые носил Хит Леджер в «Горбатой горе», за 21 013 долларов.
Google и Levi’s объединились в 2019 году, чтобы создать смарт-куртку с поддержкой Jacquard. Эти уникальные куртки поставлялись с донглом Jacquard от Google, который позволял владельцам взаимодействовать со своими смартфонами с помощью касаний или смахиваний по манжете куртки.
В 2018 году Джастин Тимберлейк и Levi’s объединились для создания коллекции Fresh Leaves, модернизировав классические вещи, такие как джинсовые куртки, с помощью новых технологий, таких как лазерная печать.
В 2023 году пара джинсов Levi’s, которые носил вокалист группы Nirvana Курт Кобейн (в клипе Heart-shaped Box), была продана на аукционе за колоссальные 412 750 долларов! Джинсы были рваными, с заплатками и цветными манжетами.
Компания Levi’s производит джинсы с 1873 года, предлагая одежду, неподвластную времени, которая вышла за рамки тенденций и поколений.
Несмотря на то, что сегодня в мире существует бесчисленное множество брендов джинсовой одежды , Levi’s остается лидером в отрасли.
Ведь помимо неизменного качества джинсы Levi’s отличает богатая история.
Поэтому, когда вы зайдете в один из их магазинов, помните об этом и, возможно, подумайте о покупке новой пары джинсов Levi’s!
